Manuelle Analyse einer Website

Ich sehe die manuelle Analyse einer Website als eine Phase der Einarbeitung in den Markt. Ich lerne dadurch die Konkurrenz kennen, erfahre mehr über häufige Fragen von Kunden und Interessenten – was mir in der Folge für kreative Link-Aufbau-Taktiken und das Schreiben von neuen Inhalten wichtige Informationen liefert und mir gleichzeitig dabei hilft, eine erste Liste von möglichen Suchbegriffen zu erarbeiten, die ich dann als Ausgangspunkt für die Suchbegriff-Recherche verwende. Mit Yahoo SiteExplorer analysiere ich die eigenen Back-Links, sowie die der Konkurrenz. Die Ergebnisse halte ich in Excel-Tabellen fest, mache Notizen und bekomme nicht nur ein Gefühl dafür, wieviel Arbeit für Top-Rankings notwendig sein wird, sonder erarbeite im Laufe dieses Prozesses eine Strategie für die Suchmaschinenoptimierung.

Mit dem Ranking-Check, also dem Beobachten von Rankings für verschiedene Suchbegriffe bei den wichtigsten Suchmaschinen, verhält es sich ähnlich. Ich halte alles in Excel-Tabellen fest und mache mir Notizen über die Konkurrenz. Durch das manuelle Überprüfen der Rankings lerne ich die erste Trefferseite der Suchmaschinenergebnisse kennen. Ich verstehe die Mischung aus informativen, kommerziellen, lokalen, usw. Ergebnissen auf der ersten Seite und plane eine Strategie, um die eigene Website dort unterzubringen. Ich erkenne auch, welche Strategien die Konkurrenz anwendet, um dort zu erscheinen.

Meiner Meinung nach geht nichts über derartige manuelle Analysen. Leider gibt es aber Grenzen für diese Arbeitsweise. Wieviele Projekte und wieviele Suchbegriffe kann man auf diese Art und Weise überblicken? Wann verliert man sich unnötig in langwierigen Prozessen, die auch automatisiert werden können?

SEO Tools: Ranking Check und Link Analyse

An diesem Punkt muss man auf Tools zurückgreifen, um Teile der Arbeit zu automatisieren. Wenn man ein gutes Verständnis für den Prozess hat, das heisst, die Arbeit auch ohne Tools machen kann, wird man auch die Ergebnisse und Auswertungen von SEO Tools besser verstehen und richtig nutzen.

Hier möchte ich zwei SEO Tools vorstellen, die mir meine Arbeit als Suchmaschinenoptimierer sehr erleichtern und viel Zeit sparen. Beide Tools sind sehr komplex und für Profis gedacht. Ich möchte mich hier auf die wichtigsten Module beschränken, da man sich, genauso wie bei der manuellen Analyse, auch in Tools verlieren kann. Durch zu viele Daten kann man schnell an einen Punkt kommen, an dem man den Wald vor lauter Bäumen nicht mehr sieht.

Advanced Web Ranking

Advanced Web Ranking ist ein Profi Tool, um die Rankings für verschiedene Suchbegriffe über längere Zeiträume hinweg zu verfolgen. Durch die graphischen Auswertungen kann man so sehr schön die Entwicklung der Rankings sehen und auch die Rankings mehrerer Websites miteinander vergleichen. Durch die integrierten Filter kann man genau die Information bekommen, die man gerade braucht.

Das Tool ist sehr übersichtlich angelegt, es ist einfach neue Projekte anzulegen und sie zu verwalten.

Über das Modul “Beste Seiten” kann man die am besten gerankten URLs für einen beliebigen Suchbegriff sehen. So kann man, ohne für jede konkurrierende Seite ein eigenes Profil anzulegen, die Konkurrenz im Auge behalten und Entwicklungen verfolgen.

Ein wesentlicher Faktor, der dazu beiträgt, mich für dieses Produkt zu entscheiden, ist die Tatsache, dass man lokale Suchmaschinen auswählen kann und auch sehr genaue Daten bekommt. Viele meiner internationalen Kunden optimieren gezielt für lokale Suchmaschinen. Einige haben auch mehrsprachige Websites und möchten zum Beispiel mit der deutschen Version auf Google.de ranken, mit der französischen Version auf Google.fr ranken und mit der englischen Version bei Google.com ganz oben erscheinen. Wenn es sich nun um 50 Suchbegriffe pro Sprache und Land handelt, kann man sich vorstellen, wie aufwändig es wäre, die Rankings eigenhändig zu überprüfen und in einer Excel Tabelle zu dokumentieren. Gerade für solche Projekte ist der Advanced Web Ranking Tool eine wirkliche Hilfe und stellt eine deutliche Arbeitserleichterung dar. Den integrierten Keyword Research Tool verwende ich zwar nicht, aber er sieht ganz brauchbar aus.

Eine weiter Stärke des Tools sind die Bericht-Funktionen. Man kann die Berichte in allen gängigen Formaten exportieren. Natürlich kann man die Berichte auch automatisieren und sich regelmäßig per Email zusenden lassen.

Im großen und ganzen ist Advanced Web Ranking ein solides Tool, das alles macht, was man sich wünscht. Website Rankings bzw. Search Engine Rankings lassen sich damit sehr gut verfolgen. Es ist einfach zu bedienen und ist vor allem auch präzise – die Auswertungen stimmen fast immer mit meinen manuellen Prüfungen überein.

Link: Advanced Web Ranking

Advanced Link Manager

Mit dem Advanced Link Manager lassen sich alle Links zu und von einer Website genau verfolgen. Der große Vorteil gegenüber anderen Diensten, wie zum Beispiel dem Yahoo SiteExplorer (abgesehen von der Tatsache, dass es Gerüchte um ein baldiges Ende gibt und man außerdem nur bis zu 1000 Back-Links angezeigt bekommt), ist die Link Analyse über längere Zeiträume. Die Entwicklung von Links lässt sich langfristig verfolgen und auch graphisch darstellen. Damit kann man die Erfolge, oder auch Misserfolge, von Link-Aufbau Kampagnen nachvollziehen.

Mit dem Advanced Link Manager kann man nicht nur die Anzahl der erworbenen Links verfolgen, sondern auch deren Qualität analysieren. Sehr übersichtlich sieht man eine Liste der URLs, sowie andere Merkmale der verweisenden Seiten: PageRank (natürlich nur den Google Toolbar Page Rank), Alexa Rank, Anzahl der Links auf der Seite, ob der Link ein NoFollow Attribut hat, und vieles mehr.

Ganau so wie bei dem Advanced Web Ranking Tool kann man auch bei dem Advanced Link Manager alle Berichte exportieren und sie schön aufbereitet mit graphischen Darstellungen bei Besprechnugen vorzeigen. Dieser Punkt stellt für mich auch eine deutliche Arbeitserleichterung dar.

Schnell, professionell und einfach – wie man es sich von einem Analyse Tool erwartet um die Link Popularity zu verfolgen.

Link: Advanced Link Manager

Eine Auswertung des Suchverhaltens auf AOL zeigt, dass ungefähr 40% aller Sucher auf das 1. Listing einer beliebigen Seite mit Suchergebnissen klicken. Platz 2 bekommt 12% der Klicks, und Platz 3 nur mehr 8%, während die untersten 3-4 Listings überhaupt nur mehr 2% der Klicks bekommen.

Durch die Erneuerungen von Google über die letzten Jahre kann es heute vorkommen, dass man überhaupt nur mehr die ersten 2 Listings sieht, ohne scrollen zu müssen. Oben kommen 3 bezahlte Anzeigen (AdWords), gefolgt von 7-10 Lokalen Ergebnissen. Erst dann beginnen die “organischen” Suchergebnisse. Unter den ersten 3 kommen dann oft YouTube Videos, Shopping Search Ergebnisse, News, etc.

Bedeutung für die Praxis

In der Praxis heißt das also, dass ein Ranking auf der ersten Trefferseite von Google nicht mehr ausreicht. Um viele Besucher zu einer Website zu holen, muss diese unter den Top 3 gelistet sein, bestenfalls in Position 1, wobei die Nummer 1 nicht nur ein bisschen besser als die Nummer 2 oder 3 ist – sie ist viel besser. Bei Websites, die ich von Position 3 in Position 1 gebracht habe, konnte ich teilweise einen Anstieg der Besucherzahlen für den jeweiligen Suchbegriff von 500% beobachten.
Die Top Positionen sind meist hat umkämpft und es wird immer schwieriger sie zu erreichen. Der Gewinn einer Firma in Position 1 ist unverhältnismäßig höher als der der Konkurrenz und daher auch das Budget für SEO.

Die Strategie sollte also so aussehen:

Der Fokus liegt aus Suchbegriffe, für die man bereits auf der ersten Trefferseite rankt. Denn ein Sprung von #4 auf #1 bringt wesentlich mehr, als ein Sprung von der 2. Seite auf den unteren Teil der 1. Seite. Erst wenn man das erledigt hat und dadurch bereits gute Gewinne erzielt, sollte man sich auf Suchbegriffe konzentrieren, für die man auf der 2. oder 3. Seite rankt.

Search Status

Mit einem Klick sehe ich wichtige Informationen über Websites. In nur wenigen Minuten kann ich mir mit diesem Addon einen Einblick in den Grad der Optimierung der eigenen Website, sowie der Konkurrenz-Websites verschaffen, was vor allem für die Planung einer SEO Strategie von hoher Wichtigkeit ist.

Funktionen:

• PageRank
• Markiere nofollow Links
• Anzahl der Seiten im Index verschiedener Suchmaschinen
• Anzahl der Links, die auf die Seite verweisen (Googles Zahlen sind hierfür unbrauchbar, also verwende ich die von Yahoo Siteexplorer)
• Zeige Meta Tags
• Robots.txt
• Whois – wem gehört die Domain und wo ist sie gehostet
• …

Dowload Search Status
 

Web Developer

Diese Erweiterung hat unzählige Funktionen, bei denen man leicht den Überblick verlieren kann. Konzentriere Dich also auf die wichtigsten und lerne die weiteren mit der Zeit.
Mit Web Developer kann man zum Beispiel eine Website so sehen, wie sie Google sieht, mit den Einstellungen: Disable Javascript, Hide Images, Show Alt Text, Linearize Page, Disable CSS.

Funktionen:

• Javascript und Meta Refresh ausschalten
• Ausschalten / Hinzufügen / Editieren von CSS
• Verstecke Bilder
• Lösche Cookies
• Passe das Browser Fenster an unterschiedliche Bildschirmauflösungen an
• Überprüfe HTML, JS, CSS
• …

Download Web Developer
 

Firebug

Firebug ist wohl mein Liebligs-Addon. Es öffnet ein Anzeigefeld am unteren Teil des Fensters in dem man den HTML Code und die dazugehörigen CSS Formatierungen sehen kann. Es kommt noch besser: nicht nur wird der CSS Code angezeigt, der das jeweilige Element formatiert, sonder auch die zugehörige CSS Datei. Vor allem für WordPress Themes, bei denen die Formatierung von mehreren CSS Dateien gesteuert wird, ist dies eine große Hilfe.
Der Quelltext ist schön formatiert und man kann bestimmte Elemente der Website damit überprüfen – also ein großer Vorteil über „view source code“ im Browser. Diese Erweiterung ist ein absolutes Muss für jeden Webdesigner und SEO.

Download Firebug
 

Yslow

Geschwindigkeit ist gut. Hohe Ladezeiten einer Website verschlechtern nicht nur deren Ranking, sonder vor allem auch die Benutzerfreundlichkeit. Langsame Websites erzeugen eine unbewusste (oder bei extrem langen Wartezeiten eine sehr bewusste) Frustration im Besucher. Wenn eine Seite länger als 0.5 Sekunden Ladezeit hat, hat sie ein Problem. Wo genau das Problem liegt und wie man es beheben kann zeigt einem Yslow.
Es berücksichtigt dabei CSS und Javascript Dateien, HTTP Requests, DNS Lookup, Bilder, Videos uvm., zeigt Lösungen für die verschiedenen Probleme an und verweist für eine detaillierte Anleitung auf developer.yahoo.com.

Yslow ist eine Erweiterung von Search Status.

Download Yslow
 

Live HTTP Headers

Diese Firefox Erweiterung zeigt einem alle HTTP Requests, die beim Laden einer Seite ablaufen, genau an und hilft einem Weiterleitungen (Redirects) und Affiliate Cookies zu überprüfen. Nicht-suchmaschinengerechte Weiterleitungen sind oft dafür verantwortlich, dass eine Website nicht im Google Index ist.
Dieses Addon ist besonders wichtig für alle Affilliate Marketers, weil man damit überprüfen kann, ob die Affiliate Links auch richtig funktionieren.

Download Live HTTP Headers
 

Die Liste ist natürlich unvollständig, da es zig weitere tolle Addons gibt. Diese 5 Firefox Erweiterungen, die ich am öftesten benutze und die ich als essenziell für meine Arbeit als Suchmaschinenoptimieren sehe, empfehle ich allen, die in diesem Bereich tätig sind.

Hier ist eine Anleitung für eine schnelle und zeitsparende, aber dennoch gründliche Analyse von Websites.

Sie sollte zu Beginn jedes neuen Projektes gemacht werden, um die grundlegenden Schwächen und Stärken einer Website aufzuzeigen. Für die Planung einer genauen Strategie kann man dann später noch weiter in die Tiefe gehen.

Überprüfe die Anzahl der indizierten Seiten:
Öffne Google und verwende „site: URL“. Überprüfe auch die Ergebnisse in Google Webmaster Tools. Vergleiche diese Anzahl mit der Anzahl von Seiten, die tatsächlich auf der Website existieren. Hier kann man schon das erste gröbere Problem aufdecken.

Überprüfe, wann die Website im großen Stil verändert oder redesigned wurde:
Besonderes Augenmerk sollte auf Änderungen der URLs, des Menüs und der Inhalte gelegt werden. Werfe auch einen Blick auf die Entwicklung der Zugriffe auf die Website über das letzte Jahr und notiere dir etwaige Besonderheiten.

Klicke dich mit einem Spider-ähnlichen Browser durch die Website:
Verwende einen Browser wie z.B. SEO Browser und sehe dir die Website durch die Augen einer Suchmaschinen-Spider an. Sind alles Links und Inhalte sichtbar? Hier können oft die Gründe dafür gefunden werden, warum viele Seiten nicht im Google Index sind.

Verschaffe dir einen Überblick über die Website Architektur:
Ist die Website logisch aufgebaut und gut strukturiert? Findet man sich als Besucher zurecht? Wie viele Schichten hat die Website und wie viele Links muss man klicken, um zu den wichtigen Inhalten zu gelangen.

Suche nach doppelten Inhalten innerhalb der Website (Duplicate Content):
Werden die URLs ohne www. an URLs mit www. weitergeleitet? Gibt es Seiten, die unter zwei verschiedenen URLs angezeigt werden, wie z.B. www.domain.com und www.domain.com/index.html?

Suche nach doppelten Inhalten außerhalb der Website (Duplicate Content):
Verwende www.copyscape.com um nach exakten Kopien der Inhalte zu suchen. Hier findet man oft den Grund, warum eine Webpage, sollte und bei der es kein anderes Problem gibt, überhaupt nicht, oder nur sehr weit unten im Google Index angezeigt wird.

Überprüfe den Umfang und die Qualität der Texte auf den einzelnen Seiten:
Shopping Websites haben oft das Problem, dass auf den Produktseiten nur sehr wenig Text ist. Das führt dazu, dass sie aus hunderten oder sogar tausenden Seiten bestehen, die in den Augen der Suchmaschinen keinen Wert haben und teilweise sogar als Duplicate Content gesehen werden. Der Aufwand um Inhalte für alle diese Seiten zu schreiben darf nicht unterschätzt werden.
Ein Ähnliches Problem findet man auf Text-Schablonen Websites, wo auf vielen Seiten der gleiche Text mit einigen ausgetauschten Worten, wie z.B. Namen, zu finden ist. Diese Inhalte stellen keinen Wert dar und werden von den Suchmaschinen ignoriert.

Überprüfe die wichtigsten on-page Faktoren, wie Titel und H1:
Mache einen Bericht über alle Titel (kann man in Google Webmaster Tools generieren) und prüfe, ob sie alle einzigartig sind und mit den wichtigsten Suchbegriffen beginnen. Der Firmenname sollte am Schluss kommen, da die ersten Worte im Titel mehr Einfluss auf das Ranking haben. Überprüfe auch, ob die Überschriften (H1) sinnvoll sind und ebenfalls die wichtigsten Suchbegriffe beinhalten.

Überprüfe die Sitemap:
Werfe einen Blick auf die XML Sitemap und sieh nach, ob keine groben Fehler auffallen.

Überprüfe die robots.txt Datei:
Überprüfe die robots.txt Datei in Google Webmaster Tools und sieh nach, ob keine wichtigen Teile der Website ausgeschlossen werden.

Mache einen Server Check:
Mit Hilfe von Live HTTP Headers kann man schnell alle Weiterleitungen und andere Server Antworten überprüfen.

Diese schnelle SEO Analyse zeigt viele der gröbsten Probleme und suchmaschinen-unfreundlichen Aspekte auf und gibt einem die nötige Information, um gute Entscheidungen zu treffen. Die Ergebnisse verschaffen einem einen sehr guten Überblick und helfen einem, den Aufwand einer Suchmaschinenoptimierung richtig abzuschätzen. Es kann sogar sein, dass das Beheben eines oder mehreren der aufgezeigten Probleme schon ausreicht, um erhebliche Verbesserungen im Ranking zu erzielen.