In der Praxis ist es oft nicht möglich, die ganze gewünschte Suchphrase in den Link Text zu packen. Wenn man also für die Phrase “rote Dinge” ranken will, hilft es, wenn man von einer Seite einen Link mit dem Linktext “rote” und von einer anderen Seite einen Link mit dem Linktext “Dinge” bekommt.

Im Idealfall erstellt man natürlich Links mit dem genauen Wortlaut der gewünschten Suchphrase, da die Wortstellung und auch der Abstand der Wörter zueinander eine Rolle spielen.
Um für “rote Dinge” zu ranken ist es also besser “rote Dinge” im Linktext zu haben, als “Dinge können Sie hier auch in rot kaufen”.

Hat Link Text von internen und externen Links die gleiche Wirkung?
An und für sich zählt der Linktext von jeder ge-indexten Seite gleich viel. (Nicht zu verwechseln mit PageRank / Authority, wo es sehr große Unterschiede bei der Effizienz von Links gibt.)
Es ist hier aber wichtig eine Balance zu halten: Wenn man nur externen Linktext bekommt, sieht es wie eine Google-Bombe aus. Wenn man nur internen Linktext hat, sieht es so aus, als würde niemand über den Inhalt der Seite derselben Meinung sein.

• Analyse der Website und der Möglichkeiten
• Einträge in Verzeichnisse
• Erstellen von guten Inhalten als Link Köder
• Werbung und Online Marketing

Erstellen von guten Inhalten als Link Köder

Bis jetzt haben wir uns auf das Erstellen von Links von anderen Seiten konzentriert. In manchen Bereichen kann das schon für sehr gute Ranking ausreichen. In jedem Fall sieht man durch diese Maßnahmen bereits deutliche Verbesserungen und verzeichnet erste Erfolge.

In diesem Schritt geht es nun darum, andere Webmaster „einzuladen“ zur einer bestimmten Seite zu verlinken. Es gibt verschiedene Mittel dies zu erreichen.

Schlagzeilen machen:
Man kann positiv oder negativ auffallen und damit Schlagzeilen machen, z.B. mit einem Blog Post. Die Publicity bringt dann sowohl Besucher als auch Links. Manchmal kann man mit einem schlechten Auffallen mehr Links erzeugen als mit gutem, wobei man dadurch aber auch seinem Image schaden kann. Wenige Dinge bringen so viel Verkehr und Links wie ein guter Skandal.

Geschenke:
Eine der einfachsten Methoden Links zu bekommen ist es, etwas auf der Website zu verschenken, wie z.B. freie Software, Wordpress Add-Ons, Erweiterungen für Mozilla Firefox, etc.
Es muss aber nicht unbedingt ein aufwändiges Programm sein, es können auch Fotosammlungen, Witze, … sein. Kreativität ist gefragt!

Gute Website:
Eine gute Website, cooles Design und top Inhalte die für ein großartiges Erlebnis für den Besucher sorgen sind noch immer die besten Link Köder.

Blogging:
Blogging ist mehr als über das eigene Leben zu erzählen und Fotos von der Katze zu zeigen. Ein guter Blog, der regelmäßig neue Posts hat, erzeugt eine Leserschaft und Links fast von selber.

Listen:
Leute liebe Top 10 Listen, ganz egal worüber. Gute Listen ziehen Links an.

Präsenz baut Präsenz:
Je öfter man gefunden und gelesen wird, desto größer ist die Wahrscheinlichkeit, dass man einen Link bekommt, und je mehr Links man bekommt, desto öfter wird man gefunden, …

Werbung und Online Marketing

Dieser Punkt hat eigentlich nicht direkt etwas mit Links zu tun. Es geht einfach um Marketing. Links sind eine willkommene Nebenerscheinung.

Artikel Marketing:
Man entwickelt gute Texte und bietet sie anderen Websites an. Als Gegenleistung bekommt man einen Link. Eine beliebte Plattform für den Vertrieb von Artikel sind Verzeichnisse wie ezinearticles.com.
Viele SEOs ändern Ihre Artikel leicht ab und schicken sie zu mehreren von diesen Verzeichnissen. Von jedem Verzeichnis bekommen sie einen Link, der noch dazu von relevantem Text umgeben ist.

Die Kunst ist es allerdings nicht nur ein paar Links von Verzeichnissen zu bekommen, die jeder haben kann, sonder auch von relevanten Websites. Hervorragend gute Artikel werden oft von anderen Website Besitzern genommen und auf der eigenen Seite publiziert. Nun sind wir schon ein Stück weiter. Leider handelt es sich hier oft um doppelte Inhalte – duplicate content, welche von vielen Suchmaschinen zumindest teilweise gefiltert wird, und daher auch die Links verloren gehen.

Die Lösung: Man kann sich über Google Alerts – www.google.com/alerts – benachrichtigen lassen, wenn jemand den Artikel auf eine Website stellt. Wenn eine gute Website dabei ist, ist es sehr lohnend den Webmaster direkt anzuschreiben und ihm/ihr einen individuell erstellten Text anzubieten, der genau auf die Website abgestimmt ist.

Man kann sich aber auch den ersten Schritt sparen und das Selbe für Artikel von anderen Leuten im gleichen Bereich tun. Finde heraus, wer die Artikel verwendet, und kontaktiere die jeweilige Website direkt mit dem Angebot, einen gratis Artikel, der zusätzlich noch einmalig ist, zu verfassen. Als Gegenleistung bekommt man einen Link.

PR:
Public Relations ist ein Gebiet, welches von SEOs oft vernachlässigt wird. Nur weil man keinen direkten Link bekommt, heißt das noch lange nicht, dass es für SEO nichts bringt. Jede Möglichkeit Besucher zur Website zu bringen sollte genützt werden. Manche dieser Besucher haben eigene Blogs oder Websites und können dort Links erstellen.

Virales Marketing und Affiliate Programs:
Bei Affiliate Programmen muss man darauf achten, dass der Affiliate direkte Links (ohne JavaScript oder hop) erstellen kann und trotzdem seine Kommission bekommt. Ein Affiliate Programm, das dies ermöglicht ist www.linkconnector.com.

Plug-in Tools sind auch eine gute Möglichkeit Links zu bekommen. Es ist zwar mit viel Arbeit verbunden, aber wenn man z.B. einen beliebten Pensions- oder Steuerrechner entwickelt und den Code frei zur Verfügung stellt, kann man dort einen Link einbauen. Jeder, der den Code auf die eigene Website kopiert und ihn nicht abändert, kreiert dadurch automatisch einen Backlink.

Zum Abschluss:

Jede Art von Marketing und Publik-machen der Website hält das Potential von Links.

Und noch ein paar Worte zu den berühmt berüchtigten Link Tausch Praktiken:
Linktausch ist keine Sünde! Wenn es Sinn hat, und die andere Seite eine gute Informationsquelle ist, kann man ruhig dorthin verlinken, und auch einen Link zurückbekommen. Das kann direkten Verkehr bringen und hilft beiden Websites.
Wenn man Linktausch aber rein aus SEO Gründen macht ist es Zeitverschwendung. Die Suchmaschinen können diese Art von Links erkennen und können sie auch ignorieren. Tun sie das immer? Das kann ich nicht sagen, aber wenn es sich um einen offensichtlichen Linktausch für SEO handelt, würde ich darauf wetten, dass sie diese Links ignorieren.

Link Building ist kein einmaliger Prozess auf Zeit. Es ist ein fortlaufendes Bemühen eine Website in die Top Positionen zu bringen und dort zu halten.

Wir SEOs stellen 5 wichtige Fragen an Links:

• Zu welcher Seite zeigt der Link?
• Welche Wörter werden im Link Text verwendet?
• Wie viel zählt dieser Text?
• Wie viel Link-Juice bekomme ich davon?
• Besteht die Gefahr einer Strafe?

Ich werde diese Fragen beantworten, aber vorher müssen wir verstehen, was sie bedeuten. Dafür müssen wir in die Schuhe der Suchmaschinen steigen.

Die Suchmaschinen stellen auch Fragen:

Warum gibt es den Link?
In ihrem Kampf gegen Spam versuchen alle Suchmaschinen zu erkennen, warum ein Link existiert. Es gibt eigentlich nur wenige Gründe für die Existenz eines Links auf einer Website. Ich teile die Gründe in 5 Kategorien auf:

5 Kategorien von Links:

Gestohlene Links:
Manche Web Applikationen erlauben es einem Links zu erstellen, wie z.B. Blogs, Forums, Verzeichnisse und andere unsichere Scripts. Bevor es „nofollow“ gab, konnten Spammers ganz einfach ein wertloses Kommentar zu einem Blog Post schreiben und dadurch einen Link bekommen.

Link Tausch:
Ich linke zu dir und du linkst zu mir. Manchmal werden Links auch gegen guten Inhalt in der Form von Texten getauscht. Wenn der Text wertlos ist, fällt ein solcher Link in die erste Kategorie. Suchmaschinen können die Art der Beziehung zwischen zwei Websites bestimmen und getauschte Links abwerten.

Erzeugte Links, auch Link Farms genannt:
Ganze Websites mit viel Text werden erstellt nur um zu einer anderen Website zu linken. Diese Link Farms werden nicht leicht von Suchmaschinen entdeckt.

Gekaufte oder gemietete Links:
Diese Art von Links können eine legitime Werbekampagne sein, oder auch ausschließlich dazu da sein um die Suchergebnisse zu beeinflussen. Suchmaschinen werden immer besser darin gekaufte Links herauszufiltern und diese werden folglich immer weniger wert.

Geschenkte Links:
Diese Art von natürlichen Links werden von den Suchmaschinen am höchsten bewertet, da sie aus Überzeugung gegeben werden und wie eine Wahlstimme sind.

Eine gut strukturierte und erfolgreiche Link Building Strategie hat 4 Teile:

• Analyse der Website und der Möglichkeiten
• Einträge in Verzeichnisse
• Erstellen von guten Inhalten als Link Köder
• Werbung und Online Marketing

Leider ist von den tausenden Verzeichnissen, die man heutzutage im Internet finden kann, ein Großteil unbrauchbar – sowohl für Internet Benutzer und Surfer, als auch für Suchmaschinenoptimierer auf der Suche nach guten Links.

Die guten alten Zeiten
In den frühen Jahren des Internet, lange vor der Zeit der allmächtigen Suchmaschinen, gab es Verzeichnisse um die damals noch zig-tausenden Websites zu sortieren, ordnen und für Benutzer auffindbar zu machen. Yahoo hat als ein solches Verzeichnis begonnen, und ist bis heute eines der wichtigsten im Web.

Neueste Entwicklung
In den letzten Monaten wurden viele der beliebten Link-Verzeichnisse von Google abgewertet – der Page Rank wurde verringert, viele Seiten landeten im Supplemental Index und manche verloren überhaupt die Fähigkeit Link-Juice weiterzugeben.Verzeichnisse sind für SEO nicht unbrauchbar geworden, aber Suchmaschinenoptimierer müssen zunehmend vorsichtig sein bei welchen Verzeichnissen oder Link Listen sie ihre Website, oder die ihrer Klienten, anmelden. Ein einseitiges Link Profil, d.h. eine Überbewertung von Directory-Links im Portfolio, kann einer Seite genauso schaden, wie mehrere Links von fragwürdigen Link-Listen und Verzeichnissen.
Schlechte Zeichen bei Verzeichnissen

• Verzeichnisse, die sich selber als Ressource für Webmaster bezeichnen. (Waren nicht einmal die Surfer die eigentliche Zielgruppe??)
• Verzeichnisse mit Links zu Kasino, Dating, und Viagra Sites.
• Verzeichnisse, die mit anderen Verzeichnissen verlinkt sind, die alle auf dem gleichen Script aufgebaut sind und am selben Server gehosted sind.
• Verzeichnisse mit abstrusen Kategorien mit jeweils nur einem Listing.
• Verzeichnisse mit „Link“, „SEO“, „Webmaster“, … im Domain Namen.
• Verzeichnisse mit mehr als einer Kategorie für Internet Marketing.
• Verzeichnisse, die einen Großteil ihrer Links von den oben genannten Verzeichnissen bekommen.

Nun zu den guten und brauchbaren Verzeichnissen:

Die zwei größten und wichtigsten Verzeichnisse im Internet sind das Yahoo Directory und DMOZ, das Open Directory Project. Ein Link von diesen beiden hilft vor allem neuen Websites enorm.
Die schlechte Nachricht ist, eine Review vom Yahoo Directory kostet $299 ohne Garantie dafür aufgenommen zu werden. Danach kostet ein Listing $299 pro Jahr.
DMOZ ist gratis, hat aber eine derart lange Warteschlange, dass es bis zu 6 Monaten dauern kann, bis ein Eintrag aufgenommen wird.

Liste erstklassiger Verzeichnisse

Neben diesen beiden Giganten gibt es eine Liste weiterer erstklassiger Verzeichnisse, die ich in jedem Fall empfehlen würde, vor allem für neue Websites:

• Best of The Web – http://www.botw.org
• Gimpsy – http://www.gimpsy.com
• GoGuides – http://www.goguides.org
• Jayde – http://www.jayde.com
• Search the Web – http://www.searchtheweb.com
• Skaffe – http://www.skaffe.com
• So Much – http://www.somuch.com
• Starting Point – http://www.stpt.com
• World Site Index – http://www.worldsiteindex.com

Wichtig:

Nachdem diese Verzeichnisse aus sehr vielen Seiten bestehen, die teilweise viele Klicks von der Homepage entfernt sind, muss man zuerst prüfen, ob die jeweilige Kategorie Seite im Google Index ist, mit „info:URL“. Falls die Seite nicht ge-indexed ist, sollte man ein paar Levels höher gehen und die nächstbeste Kategorie wählen.

Liste von kostenlosen Verzeichnissen im deutschen Raum

Im deutschsprachigen Raum gibt es eine Reihe guter Verzeichnisse, bei denen man kostenlos Websites anmelden kann. Generell ist die Wartezeit für eine Freischaltung des Links sehr viel kürzer als bei englischen Directories und liegt zwischen wenigen Tagen und ein paar Wochen.

Hier ist eine Liste von deutschen Verzeichnissen, die gratis Einträge annehmen, und doch noch eine relativ gute Qualität haben:

www.123-finder.de
www.123suchhexe.com
www.1cool.de
www.24h-katalog.de
www.austria-www.at
www.beammachine.net
www.beetoo.de
www.bunte-suche.de
www.de-linkliste.de
www.der-branchenindex.de
www.deutscher-index.info
www.directory.dialcontent.de
www.global-webkatalog.at
www.global-webkatalog.com
www.global-webkatalog.de
www.gsa-webkatalog.com
www.hansis.net
www.linkmania.net
www.lool.at
www.mark2mark.de
www.mavicanet.com
www.onlinestreet.de
www.openwbk.com
www.oxi.at
www.pixel-partisan.de
www.portals24.de
www.retort.de
www.search4find.at
www.sharelook.at
www.suche4all.de
www.suchmagnet.de
www.suchnase.de
www.such-steek.de
www.suchtempel.de
www.web-verzeichnis.net

Nicht vergessen: Verzeichnisse sind nur ein möglicher Weg Links zu bekommen, und obwohl sie als Ergänzung im Link-Portfolio wichtig sind, kann es einer Website sogar schaden, wenn ein großteil der Backlinks von Verzeichnissen kommen. Linkbuilding darf nie einseitig betrieben werden.