Eine Auswertung des Suchverhaltens auf AOL zeigt, dass ungefähr 40% aller Sucher auf das 1. Listing einer beliebigen Seite mit Suchergebnissen klicken. Platz 2 bekommt 12% der Klicks, und Platz 3 nur mehr 8%, während die untersten 3-4 Listings überhaupt nur mehr 2% der Klicks bekommen.

Durch die Erneuerungen von Google über die letzten Jahre kann es heute vorkommen, dass man überhaupt nur mehr die ersten 2 Listings sieht, ohne scrollen zu müssen. Oben kommen 3 bezahlte Anzeigen (AdWords), gefolgt von 7-10 Lokalen Ergebnissen. Erst dann beginnen die “organischen” Suchergebnisse. Unter den ersten 3 kommen dann oft YouTube Videos, Shopping Search Ergebnisse, News, etc.

Bedeutung für die Praxis

In der Praxis heißt das also, dass ein Ranking auf der ersten Trefferseite von Google nicht mehr ausreicht. Um viele Besucher zu einer Website zu holen, muss diese unter den Top 3 gelistet sein, bestenfalls in Position 1, wobei die Nummer 1 nicht nur ein bisschen besser als die Nummer 2 oder 3 ist – sie ist viel besser. Bei Websites, die ich von Position 3 in Position 1 gebracht habe, konnte ich teilweise einen Anstieg der Besucherzahlen für den jeweiligen Suchbegriff von 500% beobachten.
Die Top Positionen sind meist hat umkämpft und es wird immer schwieriger sie zu erreichen. Der Gewinn einer Firma in Position 1 ist unverhältnismäßig höher als der der Konkurrenz und daher auch das Budget für SEO.

Die Strategie sollte also so aussehen:

Der Fokus liegt aus Suchbegriffe, für die man bereits auf der ersten Trefferseite rankt. Denn ein Sprung von #4 auf #1 bringt wesentlich mehr, als ein Sprung von der 2. Seite auf den unteren Teil der 1. Seite. Erst wenn man das erledigt hat und dadurch bereits gute Gewinne erzielt, sollte man sich auf Suchbegriffe konzentrieren, für die man auf der 2. oder 3. Seite rankt.

Suchmaschinenoptimierung besteht aus 4 Teilen:

• On-Page SEO und Inhalte
• Seitenstruktur und interne Verlinkung
• Reputation – Link Text
• Authority – externe Links, Page Rank

On-Page SEO und das Erstellen von Inhalten sind einfach, wobei der zweite Punkt einen wesentlich höheren Arbeitsaufwand darstellt.

Seitenstruktur und interne Verlinkung sind etwas komplizierter, aber es sind auch Dinge, die man einmal erledigt und dann nicht mehr oft daran denkt.

Der schwierige Teil von SEO ist Link-Aufbau. Nicht schwierig im technischen Sinn, sondern in der Planung und Durchführung. Wie komme ich zu guten Links? Jeder SEO stellt sich diese Frage und die Antwort ist für niemanden einfach. In diesem Bereich trennt sich die Spreu vom Weizen. Hier kristallisiert sich der Unterschied zwischen SEO Experten und SEO Anfängern heraus.

Search Status

Mit einem Klick sehe ich wichtige Informationen über Websites. In nur wenigen Minuten kann ich mir mit diesem Addon einen Einblick in den Grad der Optimierung der eigenen Website, sowie der Konkurrenz-Websites verschaffen, was vor allem für die Planung einer SEO Strategie von hoher Wichtigkeit ist.

Funktionen:

• PageRank
• Markiere nofollow Links
• Anzahl der Seiten im Index verschiedener Suchmaschinen
• Anzahl der Links, die auf die Seite verweisen (Googles Zahlen sind hierfür unbrauchbar, also verwende ich die von Yahoo Siteexplorer)
• Zeige Meta Tags
• Robots.txt
• Whois – wem gehört die Domain und wo ist sie gehostet
• …

Dowload Search Status
 

Web Developer

Diese Erweiterung hat unzählige Funktionen, bei denen man leicht den Überblick verlieren kann. Konzentriere Dich also auf die wichtigsten und lerne die weiteren mit der Zeit.
Mit Web Developer kann man zum Beispiel eine Website so sehen, wie sie Google sieht, mit den Einstellungen: Disable Javascript, Hide Images, Show Alt Text, Linearize Page, Disable CSS.

Funktionen:

• Javascript und Meta Refresh ausschalten
• Ausschalten / Hinzufügen / Editieren von CSS
• Verstecke Bilder
• Lösche Cookies
• Passe das Browser Fenster an unterschiedliche Bildschirmauflösungen an
• Überprüfe HTML, JS, CSS
• …

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Firebug

Firebug ist wohl mein Liebligs-Addon. Es öffnet ein Anzeigefeld am unteren Teil des Fensters in dem man den HTML Code und die dazugehörigen CSS Formatierungen sehen kann. Es kommt noch besser: nicht nur wird der CSS Code angezeigt, der das jeweilige Element formatiert, sonder auch die zugehörige CSS Datei. Vor allem für WordPress Themes, bei denen die Formatierung von mehreren CSS Dateien gesteuert wird, ist dies eine große Hilfe.
Der Quelltext ist schön formatiert und man kann bestimmte Elemente der Website damit überprüfen – also ein großer Vorteil über „view source code“ im Browser. Diese Erweiterung ist ein absolutes Muss für jeden Webdesigner und SEO.

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Yslow

Geschwindigkeit ist gut. Hohe Ladezeiten einer Website verschlechtern nicht nur deren Ranking, sonder vor allem auch die Benutzerfreundlichkeit. Langsame Websites erzeugen eine unbewusste (oder bei extrem langen Wartezeiten eine sehr bewusste) Frustration im Besucher. Wenn eine Seite länger als 0.5 Sekunden Ladezeit hat, hat sie ein Problem. Wo genau das Problem liegt und wie man es beheben kann zeigt einem Yslow.
Es berücksichtigt dabei CSS und Javascript Dateien, HTTP Requests, DNS Lookup, Bilder, Videos uvm., zeigt Lösungen für die verschiedenen Probleme an und verweist für eine detaillierte Anleitung auf developer.yahoo.com.

Yslow ist eine Erweiterung von Search Status.

Download Yslow
 

Live HTTP Headers

Diese Firefox Erweiterung zeigt einem alle HTTP Requests, die beim Laden einer Seite ablaufen, genau an und hilft einem Weiterleitungen (Redirects) und Affiliate Cookies zu überprüfen. Nicht-suchmaschinengerechte Weiterleitungen sind oft dafür verantwortlich, dass eine Website nicht im Google Index ist.
Dieses Addon ist besonders wichtig für alle Affilliate Marketers, weil man damit überprüfen kann, ob die Affiliate Links auch richtig funktionieren.

Download Live HTTP Headers
 

Die Liste ist natürlich unvollständig, da es zig weitere tolle Addons gibt. Diese 5 Firefox Erweiterungen, die ich am öftesten benutze und die ich als essenziell für meine Arbeit als Suchmaschinenoptimieren sehe, empfehle ich allen, die in diesem Bereich tätig sind.

Man kann sich stundenlang damit beschäftigen, ob fetter Text mehr zählt als kursiver Text, oder ob ein Suchbegriff im ersten Absatz mehr Gewicht hat als einer im zweiten. Außer es kann mir jemand das Gegenteil beweisen, schließe ich aus meiner eigenen Erfahrung, dass derartige Überlegungen reine Zeitverschwendung sind.

Die drei wichtigsten Ranking Faktoren

Für eine erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung muss man sich auf 3 Faktoren konzentrieren. Es mag sein, dass es zig, wenn nicht hunderte andere Faktoren gibt, aber angesichts dieser drei großen, sind sie vernachlässigbar.

1. Suchbegriffe im Titel
2. Reputation – Links zur Seite mit den Suchbegriffen im Link Text (Siehe meinen Post zum Thema Linkbuilding)
3. Authority – Page Rank. Und ich spreche nicht vom Google Toolbar PR. (Siehe: Was ist Google PageRank)

Dass die Suchbegriffe auch im Text der Seite vorkommen nehme ich einfach einmal an. Denn wenn nicht, verfehlt man bei der Optimierung das Thema der Seite und sollte die Suchbegriff Strategie nochmals überdenken.

1. PageRank bedeutet nichts. Am besten man sieht ihn sich nicht einmal an.
2. PageRank ist von größter Bedeutung.

Beide haben recht, nur sprechen sie von zwei komplett unterschiedlichen Dingen. Die erste Gruppe bezieht sich auf den Google Toolbar PageRank – den kleinen grünen Balken, der einen Wert von 0-10 anzeigt. Es gibt Webmaster, die sich darauf fixieren, wie viele Punkte der magische grüne Balken anzeigt und die sich jedes Mal freuen, wenn der PR ihrer Seiten steigt.
Der Google Toolbar PR ist eine nicht-aktuelle und grob gerundete Annäherung an den wirklichen PageRank einer Seite. Als Indikator der Wichtigkeit einer Seite verwendet man besser das Cache Datum. Wenn die Kopie einer Seite im Cache über 3 Wochen alt ist, kann man davon ausgehen, dass Google nicht sehr viel Wert auf diese Seite legt.

Die zweite Gruppe hat auch recht – PageRank ist von großer Bedeutung. Nur – wofür? Google verwendet den berechneten PR für eine Art Qualifikationsrunde. Google hat in dem Bruchteil einer Sekunde zwischen dem Eintippen der Suchfrage und dem Anzeigen der Suchergebnisse nicht genug Zeit Billionen von Websites zu bewerten. Eine Website muss ein Mindestmaß an PR haben um überhaupt in Erwägung gezogen zu werden. Google verwendet PR also dafür Websites nach Wichtigkeit zu reihen und untersucht dann den oberen Teil dieser Liste auf Relevanz.

PageRank hat also keinen direkten Einfluss auf das Ranking einer Seite – es ist die Voraussetzung, dass eine Seite überhaupt gerankt werden kann.

Wovon kommt PageRank?

PR wird nicht von Links erzeugt. Pages, also Seiten, erzeugen PR. Jede Seite, die im Google Index ist, bekommt einen exakt gleichen und minimal kleinen Wert beigemessen. Links geben PR weiter und konzentrieren ihn.

Ohne Links wäre das gesamte Web ein homogenes Feld in dem alle Punkte genau gleich wichtig sind. Durch Links konzentriert sich die Wichtigkeit, also der PageRank, auf einige wenige Punkte.

Dadurch kann man auch verstehen, warum sehr große Websites einen Vorteil über kleine Websites haben. Wenn man 100.000+ Seiten hat, kontrolliert man wesentlich mehr PR und kann ihn an die richtigen Stellen leiten, als wenn man nur 100 Seiten hat.

Google Analytics Grundlagen

Die Installation ist sehr einfach: gehe zu Google Analytics, eröffne einen Account und füge einen kurzen JavaScript Code auf jeder Seite der Website ein, am besten direkt vor dem tag am Ende des HTML Codes. Bei statischen Seiten kann man einfach ein site-wide „suchen und ersetzen“ machen, bei einem CMS wie WordPress zum Beispiel fügt man den Code im Footer ein.
Sobald das erledigt ist beginnt Google Analytics alle Zugriffe zu verfolgen und in wenigen Tagen kann man schon die ersten Berichte sehen und diese auswerten.
Für weitere Details zur Installation und andere Tipps, wende dich an Google Analytics Blog und Google Learning Center.

Setze Ziele

Egal welches Analytics Programm du verwendest, es ist immer angebracht sich sehr klar über die Ziele der Website zu werden und diese zu definieren. Lege fest, wie Erfolg für dich aussieht. Definiere klare Richtlinien um zu messen, wann deine Ziele erreicht sind.
Was sollen die Besucher auf der Website tun? Sollen sie etwas kaufen, ein Formular ausfüllen, etwas herunterladen oder einfach nur eine bestimmte Seite lesen?

Ein Ziel einrichten
In Google Analytics kann man sehr einfach solche Ziele festlegen und den Erfolg messen. Gehe im Menü zu „Ziele“ und „Ziele und Trichter einrichten“ und folge den Anleitungen.
Wenn das Ziel das Ausfüllen eines Kontaktformulars ist, kann man einfach die Bestätigungsseite („Danke. Wir werden uns in Kürze bei Ihnen melden…“) als Ziel festlegen, und verfolgt somit jeden Besucher, der das Formular vollständig ausgefüllt hat.
Falls das Ziel einen bestimmten Wert hat, wie z.B. bei Shopping Sites, kann man jedem Ziel auch einen Wert geben. Für andere Ziele ist es am besten man setzt den Wert auf 1.

Einen Trichter einrichten
Ein “Trichter” entspricht einer Reihe von Seiten, die Besucher erst aufrufen müssen, bevor die Ziel-Conversion erreicht wird. Der Name ist bildlich davon abgeleitet, dass auf der ersten Seite die meisten Besucher, und auf jeder nachfolgenden Seite immer weniger Besucher gezählt werden, da sie die Website verlassen, bevor sie das endgültige Ziel erreicht haben.
Anhand des Trackings soll ermittelt werden, wie effizient Besucher auf einer Website zu dem Ziel geleitet werden. Falls eine der Trichter-Seiten äußerst kompliziert und nicht benutzerfreundlich ist, ergibt sich eine hohe Anzahl an Besuchern, die deine Seite verlassen.
Mit der Hilfe von Trichtern kann man die Problemstellen lokalisieren und Verbesserungen vornehmen.

Berichte

Berichte sind sicherlich die interessantesten Funktionen von Google Analytics. Die Wichtigkeit der unterschiedlichen Berichte hängt von dem individuellen Projekt ab. Das Dashboard kann darauf abgestimmt werden, indem man oft gesehene Berichte hinzufügt und weniger wichtige entfernt.

Hier ist eine Liste der aufschlussreichsten Berichte:

Ziele – Übersicht: Hier sieht man auf einen Blick, ob die Website die angegebenen Ziele erreicht. Dieser Bericht wird nur angezeigt, wenn man bereits mindestens ein Ziel definiert hat.

Zugriffsquellen – Alle Zugriffsquellen: Hier sieht man woher die Besucher kommen. Die Daten sind nach Quelle (Google, Direkte Zugriffe, Verweisende Websites, …) und Medium (organic, referral, PPC, …) sortiert. Dieser Bericht gibt einem eine sehr gute Übersicht über die Entwicklungen der verschiedenen Besucherquellen.

Content – Top-Webseiten: Hier sieht man welche Seiten der Website am beliebtesten sind. Von diesem Bericht kann man viel über das Besucherverhalten lernen.

Content – Website-Overlay: Hier wird die Website mit einem „Overlay“ der Links in einem neuen Fenster geladen. Jeder Link bekommt eine Anzeige, wie oft er geklickt wurde, prozentuell von der Gesamtanzahl der Klicks. Zu beachten ist, dass zwei Links, die auf die gleiche Seite verweisen, den gleichen Wert anzeigen, man also nicht darauf schließen kann, welcher der beiden öfter geklickt wurde. Es ist allerdings möglich jedem Link einen eigenen Parameter zu geben um genauere Daten zu bekommen.

Interner Zugriffe aus Berichten ausschließen

Viele Websitebetreuer sehen sich ihre eigene Website sehr oft an. In Firmen ist es sogar oft so, dass ein erheblicher Teil der Zugriffe aus den eigenen Reihen kommt. Es ist daher wichtig, die Berichte so unverfälscht wie möglich zu halten. Ich empfehle also immer die eigene IP Adresse für Google Analytics zu blockieren. Eine Anleitung dazu gibt es in Google Analytics Help.

Es gibt noch unzählige weitere Funktionen in Google Analytics, aber mit dieser Einführung sollte jeder in der Lage sein, die wichtigsten Daten zu verfolgen.

Hier ist eine Anleitung für eine schnelle und zeitsparende, aber dennoch gründliche Analyse von Websites.

Sie sollte zu Beginn jedes neuen Projektes gemacht werden, um die grundlegenden Schwächen und Stärken einer Website aufzuzeigen. Für die Planung einer genauen Strategie kann man dann später noch weiter in die Tiefe gehen.

Überprüfe die Anzahl der indizierten Seiten:
Öffne Google und verwende „site: URL“. Überprüfe auch die Ergebnisse in Google Webmaster Tools. Vergleiche diese Anzahl mit der Anzahl von Seiten, die tatsächlich auf der Website existieren. Hier kann man schon das erste gröbere Problem aufdecken.

Überprüfe, wann die Website im großen Stil verändert oder redesigned wurde:
Besonderes Augenmerk sollte auf Änderungen der URLs, des Menüs und der Inhalte gelegt werden. Werfe auch einen Blick auf die Entwicklung der Zugriffe auf die Website über das letzte Jahr und notiere dir etwaige Besonderheiten.

Klicke dich mit einem Spider-ähnlichen Browser durch die Website:
Verwende einen Browser wie z.B. SEO Browser und sehe dir die Website durch die Augen einer Suchmaschinen-Spider an. Sind alles Links und Inhalte sichtbar? Hier können oft die Gründe dafür gefunden werden, warum viele Seiten nicht im Google Index sind.

Verschaffe dir einen Überblick über die Website Architektur:
Ist die Website logisch aufgebaut und gut strukturiert? Findet man sich als Besucher zurecht? Wie viele Schichten hat die Website und wie viele Links muss man klicken, um zu den wichtigen Inhalten zu gelangen.

Suche nach doppelten Inhalten innerhalb der Website (Duplicate Content):
Werden die URLs ohne www. an URLs mit www. weitergeleitet? Gibt es Seiten, die unter zwei verschiedenen URLs angezeigt werden, wie z.B. www.domain.com und www.domain.com/index.html?

Suche nach doppelten Inhalten außerhalb der Website (Duplicate Content):
Verwende www.copyscape.com um nach exakten Kopien der Inhalte zu suchen. Hier findet man oft den Grund, warum eine Webpage, sollte und bei der es kein anderes Problem gibt, überhaupt nicht, oder nur sehr weit unten im Google Index angezeigt wird.

Überprüfe den Umfang und die Qualität der Texte auf den einzelnen Seiten:
Shopping Websites haben oft das Problem, dass auf den Produktseiten nur sehr wenig Text ist. Das führt dazu, dass sie aus hunderten oder sogar tausenden Seiten bestehen, die in den Augen der Suchmaschinen keinen Wert haben und teilweise sogar als Duplicate Content gesehen werden. Der Aufwand um Inhalte für alle diese Seiten zu schreiben darf nicht unterschätzt werden.
Ein Ähnliches Problem findet man auf Text-Schablonen Websites, wo auf vielen Seiten der gleiche Text mit einigen ausgetauschten Worten, wie z.B. Namen, zu finden ist. Diese Inhalte stellen keinen Wert dar und werden von den Suchmaschinen ignoriert.

Überprüfe die wichtigsten on-page Faktoren, wie Titel und H1:
Mache einen Bericht über alle Titel (kann man in Google Webmaster Tools generieren) und prüfe, ob sie alle einzigartig sind und mit den wichtigsten Suchbegriffen beginnen. Der Firmenname sollte am Schluss kommen, da die ersten Worte im Titel mehr Einfluss auf das Ranking haben. Überprüfe auch, ob die Überschriften (H1) sinnvoll sind und ebenfalls die wichtigsten Suchbegriffe beinhalten.

Überprüfe die Sitemap:
Werfe einen Blick auf die XML Sitemap und sieh nach, ob keine groben Fehler auffallen.

Überprüfe die robots.txt Datei:
Überprüfe die robots.txt Datei in Google Webmaster Tools und sieh nach, ob keine wichtigen Teile der Website ausgeschlossen werden.

Mache einen Server Check:
Mit Hilfe von Live HTTP Headers kann man schnell alle Weiterleitungen und andere Server Antworten überprüfen.

Diese schnelle SEO Analyse zeigt viele der gröbsten Probleme und suchmaschinen-unfreundlichen Aspekte auf und gibt einem die nötige Information, um gute Entscheidungen zu treffen. Die Ergebnisse verschaffen einem einen sehr guten Überblick und helfen einem, den Aufwand einer Suchmaschinenoptimierung richtig abzuschätzen. Es kann sogar sein, dass das Beheben eines oder mehreren der aufgezeigten Probleme schon ausreicht, um erhebliche Verbesserungen im Ranking zu erzielen.

Der nötige Aufwand hängt hauptsächlich von der Konkurrenz ab. Wenn ein Kunde eine Website mit 15 Seiten hat und die Konkurrenz 500 Seiten im Google Index gelistet hat, dann muss ich dem Kunden sagen, dass sich einige Leute seines Teams ernsthaft mit dem Erstellen neuer Inhalte beschäftigen müssen – in der Größenordnung von 50 bis 100 Seiten pro Monat – um konkurrenzfähig zu werden. Für viele Website Betreuer klingt das natürlich sehr erschreckend, aber wenn sie in ihrer Nische zur Autorität werden möchten, dann ist es notwendig viele und vor allem gute Inhalte zu haben.

Es gibt etliche SEO Agenturen, die den Prozess und den Aufwand beschönigen und herunterspielen nur um den Auftrag zu bekommen. Mir ist es aber lieber gleich zu scheitern, als erst nach 3 Monaten, wenn die versprochenen Resultate noch nicht eingetroffen sind. Es gibt einfach keine Abkürzungen bei einer guten Suchmaschinenoptimierung. Der Kunde muss von Anfang an ganz genau informiert werden, was an Änderungen und Erweiterungen notwendig sein wird und auch davon, welchen Teil er zu übernehmen hat.

Heutzutage ist SEO nicht mehr rein technisch und schnell erledigt, sondern es beinhaltet das Stärken des Firmennamens, Netzwerke, Public Relations, etc. Wundermittel gibt es keine – oder sie bringen einen kurzlebigen Erfolg vor einem totalen Absturz.

Ich denke, dass Kunden Ehrlichkeit sehr schätzen. Daher halte ich nichts von SEO Firmengeheimnissen und dergleichen, sondern bemühe mich, meine Kunden aufzuklären und ihnen beizubringen, was man tun muss um erfolgreich zu sein.

Branding:
Verwende den Titel der Website oder den Business Namen am Anfang oder Ende des Titels jeder einzelnen Seite der Website. Das ist nicht nur wichtig für Branding, sondern Studien zeigen auch, dass Sucher lieber auf Suchergebnisse klicken die weiter unten sind, wenn diese einen vertrauten Namen haben.

Länge:
Der Titel sollte nicht mehr als 65 Zeichen, inklusive Leerzeichen haben. Suchmaschinen kürzen sonst den Titel ab und ersetzen den Rest mit “…”, was nicht nur unschön aussieht, sondern auch die CTR (click trough rate) verringert.
Zu kurz ist aber auch nicht gut: Nütze die 65 Zeichen, die dir zur Verfügung stehen. Beschreibe das Produkt / Service so genau wie möglich.

Suchbegriffe und Suchphrasen:
Jeder der von SEO eine Ahnung hat weiß: Der Title Tag ist einer der wichtigsten Ranking Faktoren. Also schreibe die wichtigsten Suchbegriffe für die jeweilige Seite in den Titel. Diese Begriffe oder Phrasen erscheinen in den Suchergebnissen in fett, wenn sie den Suchphrasen entsprechen, was weitere Aufmerksamkeit darauf zieht. Limitiere die Verwendung von “wertlosen” Wörtern wie “und, oder, in, …” zu einem Grad, wo der Titel noch natürlich und vollständig klingt.

Individuelle Titel:
Jede Seite der Website sollte einen einzigartigen Titel haben, der den Inhalt dieser Seite beschreibt und die wichtigsten Suchbegriffe enthält. Jede einzelne Seite wird gerankt und ist somit ein potenzieller Einstiegspunkt zur Website.

Konzentriere dich auf CTR (click trough rate) und Conversion:
Der Title der Website funktioniert wie ein Werbeslogan oder die Überschrift bei einem bezahlten Ad. Teste verschiedene Titel und verfolge die Resultate in Google Analytics.

Beispiele für einen guten und einen schlechten Titel:
Bei einer Suche nach „Autovermietung“ sehen die ersten zwei Ergebnisse so aus

Es ist nicht schwer zu erraten, welcher der Beiden Links eine höhere CTR hat.

Bleibe konsistent:
Die Titel jeder Seite der Website, oder jeweils eines Teiles davon, sollten einheitlich sein: gleiches Format, gleiche Trennzeichen ( – | > * )

H1:
Wiederhole den Titel genau oder zumindest ungefähr im H1. Wenn die Besucher auf das Suchergebnis klicken erwarten sie einen bestimmten Inhalt. Liefere ihnen diesen auch.

Diese Liste ist nur dazu da Anhaltspunkte und Ideen zu liefern. Als generelle Regel würde ich immer vorschlagen Titel für Sucher (Menschen) zu schreiben, mit den Suchmaschinen (Maschine) im Hintergedanken und nicht umgekehrt.

• Analyse der Website und der Möglichkeiten
• Einträge in Verzeichnisse
• Erstellen von guten Inhalten als Link Köder
• Werbung und Online Marketing

Erstellen von guten Inhalten als Link Köder

Bis jetzt haben wir uns auf das Erstellen von Links von anderen Seiten konzentriert. In manchen Bereichen kann das schon für sehr gute Ranking ausreichen. In jedem Fall sieht man durch diese Maßnahmen bereits deutliche Verbesserungen und verzeichnet erste Erfolge.

In diesem Schritt geht es nun darum, andere Webmaster „einzuladen“ zur einer bestimmten Seite zu verlinken. Es gibt verschiedene Mittel dies zu erreichen.

Schlagzeilen machen:
Man kann positiv oder negativ auffallen und damit Schlagzeilen machen, z.B. mit einem Blog Post. Die Publicity bringt dann sowohl Besucher als auch Links. Manchmal kann man mit einem schlechten Auffallen mehr Links erzeugen als mit gutem, wobei man dadurch aber auch seinem Image schaden kann. Wenige Dinge bringen so viel Verkehr und Links wie ein guter Skandal.

Geschenke:
Eine der einfachsten Methoden Links zu bekommen ist es, etwas auf der Website zu verschenken, wie z.B. freie Software, Wordpress Add-Ons, Erweiterungen für Mozilla Firefox, etc.
Es muss aber nicht unbedingt ein aufwändiges Programm sein, es können auch Fotosammlungen, Witze, … sein. Kreativität ist gefragt!

Gute Website:
Eine gute Website, cooles Design und top Inhalte die für ein großartiges Erlebnis für den Besucher sorgen sind noch immer die besten Link Köder.

Blogging:
Blogging ist mehr als über das eigene Leben zu erzählen und Fotos von der Katze zu zeigen. Ein guter Blog, der regelmäßig neue Posts hat, erzeugt eine Leserschaft und Links fast von selber.

Listen:
Leute liebe Top 10 Listen, ganz egal worüber. Gute Listen ziehen Links an.

Präsenz baut Präsenz:
Je öfter man gefunden und gelesen wird, desto größer ist die Wahrscheinlichkeit, dass man einen Link bekommt, und je mehr Links man bekommt, desto öfter wird man gefunden, …

Werbung und Online Marketing

Dieser Punkt hat eigentlich nicht direkt etwas mit Links zu tun. Es geht einfach um Marketing. Links sind eine willkommene Nebenerscheinung.

Artikel Marketing:
Man entwickelt gute Texte und bietet sie anderen Websites an. Als Gegenleistung bekommt man einen Link. Eine beliebte Plattform für den Vertrieb von Artikel sind Verzeichnisse wie ezinearticles.com.
Viele SEOs ändern Ihre Artikel leicht ab und schicken sie zu mehreren von diesen Verzeichnissen. Von jedem Verzeichnis bekommen sie einen Link, der noch dazu von relevantem Text umgeben ist.

Die Kunst ist es allerdings nicht nur ein paar Links von Verzeichnissen zu bekommen, die jeder haben kann, sonder auch von relevanten Websites. Hervorragend gute Artikel werden oft von anderen Website Besitzern genommen und auf der eigenen Seite publiziert. Nun sind wir schon ein Stück weiter. Leider handelt es sich hier oft um doppelte Inhalte – duplicate content, welche von vielen Suchmaschinen zumindest teilweise gefiltert wird, und daher auch die Links verloren gehen.

Die Lösung: Man kann sich über Google Alerts – www.google.com/alerts – benachrichtigen lassen, wenn jemand den Artikel auf eine Website stellt. Wenn eine gute Website dabei ist, ist es sehr lohnend den Webmaster direkt anzuschreiben und ihm/ihr einen individuell erstellten Text anzubieten, der genau auf die Website abgestimmt ist.

Man kann sich aber auch den ersten Schritt sparen und das Selbe für Artikel von anderen Leuten im gleichen Bereich tun. Finde heraus, wer die Artikel verwendet, und kontaktiere die jeweilige Website direkt mit dem Angebot, einen gratis Artikel, der zusätzlich noch einmalig ist, zu verfassen. Als Gegenleistung bekommt man einen Link.

PR:
Public Relations ist ein Gebiet, welches von SEOs oft vernachlässigt wird. Nur weil man keinen direkten Link bekommt, heißt das noch lange nicht, dass es für SEO nichts bringt. Jede Möglichkeit Besucher zur Website zu bringen sollte genützt werden. Manche dieser Besucher haben eigene Blogs oder Websites und können dort Links erstellen.

Virales Marketing und Affiliate Programs:
Bei Affiliate Programmen muss man darauf achten, dass der Affiliate direkte Links (ohne JavaScript oder hop) erstellen kann und trotzdem seine Kommission bekommt. Ein Affiliate Programm, das dies ermöglicht ist www.linkconnector.com.

Plug-in Tools sind auch eine gute Möglichkeit Links zu bekommen. Es ist zwar mit viel Arbeit verbunden, aber wenn man z.B. einen beliebten Pensions- oder Steuerrechner entwickelt und den Code frei zur Verfügung stellt, kann man dort einen Link einbauen. Jeder, der den Code auf die eigene Website kopiert und ihn nicht abändert, kreiert dadurch automatisch einen Backlink.

Zum Abschluss:

Jede Art von Marketing und Publik-machen der Website hält das Potential von Links.

Und noch ein paar Worte zu den berühmt berüchtigten Link Tausch Praktiken:
Linktausch ist keine Sünde! Wenn es Sinn hat, und die andere Seite eine gute Informationsquelle ist, kann man ruhig dorthin verlinken, und auch einen Link zurückbekommen. Das kann direkten Verkehr bringen und hilft beiden Websites.
Wenn man Linktausch aber rein aus SEO Gründen macht ist es Zeitverschwendung. Die Suchmaschinen können diese Art von Links erkennen und können sie auch ignorieren. Tun sie das immer? Das kann ich nicht sagen, aber wenn es sich um einen offensichtlichen Linktausch für SEO handelt, würde ich darauf wetten, dass sie diese Links ignorieren.

Link Building ist kein einmaliger Prozess auf Zeit. Es ist ein fortlaufendes Bemühen eine Website in die Top Positionen zu bringen und dort zu halten.