Das Web wird längst nicht mehr vom Desktop aus genutzt. Smartphones und Tablets haben in den vergangenen Jahren dafür gesorgt, dass die mobile Nutzung des Internets extrem rasant wächst. 2012 hatten schon mehr als die Hälfte aller Österreicher ein Gerät mit mobilem Internet in der Hosentasche, und nutzen es auch fleißig.

Mobile ist Pflicht

Und die „neuen“ Endgeräte verändern das Web massiv. Mittlerweile gilt bei der Entwicklung und Konzeption von Websites die Maxime „Mobile First“. Das heißt Online-Auftritte werden für die Nutzung auf mobilen Geräten konzipiert und entwickelt und dann der Desktop-Nutzung angepasst. Noch vor kurzem war es genau anders herum.

Trotzdem sind viele Websites nach wie vor gar nicht für die Nutzung durch Mobile Devices ausgelegt. Worunter die Darstellung auf solchen Geräten dann auch erheblich leidet.
Die Benutzung solcher Seiten ist deshalb oft mühsam, was die User-Experience und damit die Verweildauer auf solchen Seiten klarerweise nicht gerade steigert.

Eine Möglichkeit ist für den eigenen Auftritt eine spezielle mobile Version oder sogar eine App zu entwickeln. Eine optimale mobile Version für jedes Endgerät ist dabei aber immer schwierig – ständig kommen immer neue Geräte mit verschiedensten Bildschirmgrößen und Auflösungen.
Und wer lädt sich schon für jeden Einkauf in einem Online Shop eine eigene App herunter?

Responsive Web Design als Lösung

Neben speziell entwickelten mobilen Versionen kann auch Responsive Web Design eine Lösung sein. Eine Lösung die in vielen Fällen sogar sinnvoller sein kann als speziell zugeschnittene Mobile-Lösungen.

Responsive Web Design ist eine mittlerweile recht etablierte Technik, um eine Seite so zu konzipieren, designen und programmieren, die sich flexibel an die Anforderungen jedes Gerätes anpasst (responsive = auf jemanden eingehen).

Das bedeutet zum Beispiel, dass von vorneherein mitkonzipiert wird, wie sich Elemente, Texte und Bilder alternativ auf verschiedenen Geräten anordnen soll, oder sich die Navigation verhalten sollen.
Dabei wird bei gutem “responsive” auch mitgedacht, ob Inhalte bei verschiedenen Darstellungsformen auch relevanter sein könnten und deshalb anders erscheinen sollen.

Möglich machen das die neuen Webstandards HTML5 und CSS3. Bei responsiven Seiten werden durch Mediaqueries Eigenschaften des Endgerätes, wie Eingabemöglichekeiten (Tastatur, Sprache, Touch), Bildschirmbreite oder Auflösung abgefragt, die dann durch verschiedene CSS-Anweisungen passend bedient werden. Im CSS werden Größenangaben auch nicht mehr fix definiert sondern es wird mit Prozentwerten gearbeitet. Starre Layouts werden von flüssigen Layouts abgelöst.

Die fertige Website reagiert dann auf das Ausgabegerät und dessen Möglichkeiten und bringt dem Nutzer das optimale Ergebnis beim Surfen, egal ob auf PC, Smartphone oder Tablet.

Zwar bedeutet Responsive Web Design auch höhere Kosten in der Erstellung der Website, dafür fallen später die Kosten für Entwicklung, Wartung und Pflege einer eigenen mobilen Seite fallen weg, was langfristig eine Menge Geld sparen kann.

Auch aus SEO-Sicht sinnvoll

Auch für SEO kann Responsive Web Design hilfreich sein. Eine Seite die sich auch auf mobilen Geräten gut anfühlt hat eine geringere Bounce-Rate, d.h. User springen nicht sofort wieder auf die Google-Ergebnisseite zurück.
Mobile Versionen von Webauftritten, die unter eigenen Domains (m.domain.tld) laufen, haben außerdem den gleichen Content wie die Website. Mit einer responsiven Seite hat man dagegen stets nur Unique Content.
Auch Google selbst auch empfiehlt zur Gestaltung von mobilen Seiten Responsive Web Design. Das heißt auch bei mobiler Suche rankt die eigene Website genauso gut, wie es eine mobile Version täte.
Zu vernachlässigen ist sicherlich auch nicht, dass Links auf den eigenen Auftritt immer gleich bleiben, weil es ja immer nur eine Adresse gibt.

Responsive Web Design bietet also für viele Projekte die richtige Lösung, um auch in der „Post-PC-Era“ auf allen Geräten einen gelungenen Auftritt im Web zu haben.

Es erstaunt uns immer wieder, wie kurzsichtig Webseiten geplant werden. Entweder sind Design und Aufbau nicht ansprechend, oder die Struktur führt nicht zu einer übersichtlichen Benutzung. Dazu werden Webseiten oft einfach nur erstellt ohne ein weiterführendes Marketing.

Mit dem ganzheitlichen Webdesign verbinden wir alle Aspekte und starten daher einen langfristigen Prozess, welcher über die Auswertung der Klick- und Zugriffsstatistik und Einbeziehung der Suchmaschinenoptimierung aus einem Webauftritt auch wirklich einen erfolgreichen Werbeauftritt macht.

„Webseiten bringen doch eh nichts“. Das hört man vor allem von Leuten, welche sich mit Baukästen die Webseite zusammengeklickt haben bzw. wo Freunde und Bekannte die Webseite rudimentär erstellt haben.

Stellen wir uns eine einfache Metapher vor:

Sie suchen einen großen Stein, schleppen ihm mit Mühe zum Strand und bemalen ihn hingebungsvoll mit Wasserfarbe. Der Stein sieht nun „individuell“ aus und Sie paddeln mit dem Boot weit ins Meer hinaus und werfen den Stein ins Meer, um endlich auch im großen Teich gefunden zu werden.
Trivial gesagt ist es bei den selbst erstellten Webseiten ohne Marketing ähnlich.

Wir bringen durch Emotionsträger und Eye-Catcher die Werbebotschaft in den ersten Sekunden in den Fokus Ihrer Besucher und sorgen dafür, dass der nun reizvolle Stein durch eine große leuchtende Boje im Meer der Webseiten auch auffällt. Mit Zusatzelementen wie Videoeinbettungen und viralen Marketing-Techniken über YouTube und Co können wir die Verweildauer und Akzeptanz deutlich steigern.

Unsere Angebote der Videoproduktion beinhalten neben den Klassikern wie Imagevideo oder Rundgänge auch s.g. Webclips, welche als Ansprechpartner und „Führer“ auf einer Webseite für mehr Aufmerksamkeit sorgen, indem eine Person den Besucher einer Webseite direkt anspricht bzw, die Webseite erklärt.

Eines muss man sich aber immer bewusst machen: Webdesign ist keine abgeschlossene und endliche Arbeit.

Nach der Erstellung folgt die Pflege, Erweiterung und das Marketing. Dann werden Analysen durchgeführt um zu verstehen, wann die Besucher wohin geklickt haben, was folglich auf der Webseite interessant und was ggf. verbesserungswürdig ist.

Die Arbeiten in diesem Zyklus verfeinern sich zwar immer weiter, allerdings ist dieser Prozess nie zu Ende. Neue Informationen und Angebote müssen auf der Webseite Platz und Aufmerksamkeit finden. Damit befinden sich Struktur und Schwerpunkte im Wandel und müssen immer wieder neu eingependelt werden.

Betrachten Sie den Betrieb einer Webseite daher nicht mit den Punkten „kaufen, ins Netz stellen, fertig“, sondern widmen Sie dem Marketinginstrument etwas Hingabe und kontinuierliche Aufmerksamkeit. Dann wird Ihre Webseite auch mehr als eine WWW Pflicht auf Ihrer Visitenkarte sein und Ihnen Anfragen und Aufmerksamkeit bringen.

This is an algorithmic change in Google, looking for higher quality sites to surface for long tail queries. It went through vigorous testing and isn’t going to be rolled back. – Matt Cutts

Diese Veränderung scheint ein weitern Schritt in eine Richtung zu sein, die man schon in den letzten Jahren beobachten konnte: es wird weniger Wert auf Relevanz, also On-Page Faktoren, gelegt und mehr auf Qualität, vor allem auf ein starkes Backlink Profil.

Es ist natürlich schwierig zu sagen was genau Google als qualitativ hochwertig bezeichnet. Wenn man also Rückgänge der Zugriffe aus dem Long Tail Search beobachtet hat, wäre es sicherlich interessant sich die Seiten anzusehen, die nach dem Update über den eigenen ranken. Aus einer derartigen Analyse kann man gute Informationen darüber bekommen, was man tun muss, um wieder nach oben zu kommen.

Manuelle Analyse einer Website

Ich sehe die manuelle Analyse einer Website als eine Phase der Einarbeitung in den Markt. Ich lerne dadurch die Konkurrenz kennen, erfahre mehr über häufige Fragen von Kunden und Interessenten – was mir in der Folge für kreative Link-Aufbau-Taktiken und das Schreiben von neuen Inhalten wichtige Informationen liefert und mir gleichzeitig dabei hilft, eine erste Liste von möglichen Suchbegriffen zu erarbeiten, die ich dann als Ausgangspunkt für die Suchbegriff-Recherche verwende. Mit Yahoo SiteExplorer analysiere ich die eigenen Back-Links, sowie die der Konkurrenz. Die Ergebnisse halte ich in Excel-Tabellen fest, mache Notizen und bekomme nicht nur ein Gefühl dafür, wieviel Arbeit für Top-Rankings notwendig sein wird, sonder erarbeite im Laufe dieses Prozesses eine Strategie für die Suchmaschinenoptimierung.

Mit dem Ranking-Check, also dem Beobachten von Rankings für verschiedene Suchbegriffe bei den wichtigsten Suchmaschinen, verhält es sich ähnlich. Ich halte alles in Excel-Tabellen fest und mache mir Notizen über die Konkurrenz. Durch das manuelle Überprüfen der Rankings lerne ich die erste Trefferseite der Suchmaschinenergebnisse kennen. Ich verstehe die Mischung aus informativen, kommerziellen, lokalen, usw. Ergebnissen auf der ersten Seite und plane eine Strategie, um die eigene Website dort unterzubringen. Ich erkenne auch, welche Strategien die Konkurrenz anwendet, um dort zu erscheinen.

Meiner Meinung nach geht nichts über derartige manuelle Analysen. Leider gibt es aber Grenzen für diese Arbeitsweise. Wieviele Projekte und wieviele Suchbegriffe kann man auf diese Art und Weise überblicken? Wann verliert man sich unnötig in langwierigen Prozessen, die auch automatisiert werden können?

SEO Tools: Ranking Check und Link Analyse

An diesem Punkt muss man auf Tools zurückgreifen, um Teile der Arbeit zu automatisieren. Wenn man ein gutes Verständnis für den Prozess hat, das heisst, die Arbeit auch ohne Tools machen kann, wird man auch die Ergebnisse und Auswertungen von SEO Tools besser verstehen und richtig nutzen.

Hier möchte ich zwei SEO Tools vorstellen, die mir meine Arbeit als Suchmaschinenoptimierer sehr erleichtern und viel Zeit sparen. Beide Tools sind sehr komplex und für Profis gedacht. Ich möchte mich hier auf die wichtigsten Module beschränken, da man sich, genauso wie bei der manuellen Analyse, auch in Tools verlieren kann. Durch zu viele Daten kann man schnell an einen Punkt kommen, an dem man den Wald vor lauter Bäumen nicht mehr sieht.

Advanced Web Ranking

Advanced Web Ranking ist ein Profi Tool, um die Rankings für verschiedene Suchbegriffe über längere Zeiträume hinweg zu verfolgen. Durch die graphischen Auswertungen kann man so sehr schön die Entwicklung der Rankings sehen und auch die Rankings mehrerer Websites miteinander vergleichen. Durch die integrierten Filter kann man genau die Information bekommen, die man gerade braucht.

Das Tool ist sehr übersichtlich angelegt, es ist einfach neue Projekte anzulegen und sie zu verwalten.

Über das Modul “Beste Seiten” kann man die am besten gerankten URLs für einen beliebigen Suchbegriff sehen. So kann man, ohne für jede konkurrierende Seite ein eigenes Profil anzulegen, die Konkurrenz im Auge behalten und Entwicklungen verfolgen.

Ein wesentlicher Faktor, der dazu beiträgt, mich für dieses Produkt zu entscheiden, ist die Tatsache, dass man lokale Suchmaschinen auswählen kann und auch sehr genaue Daten bekommt. Viele meiner internationalen Kunden optimieren gezielt für lokale Suchmaschinen. Einige haben auch mehrsprachige Websites und möchten zum Beispiel mit der deutschen Version auf Google.de ranken, mit der französischen Version auf Google.fr ranken und mit der englischen Version bei Google.com ganz oben erscheinen. Wenn es sich nun um 50 Suchbegriffe pro Sprache und Land handelt, kann man sich vorstellen, wie aufwändig es wäre, die Rankings eigenhändig zu überprüfen und in einer Excel Tabelle zu dokumentieren. Gerade für solche Projekte ist der Advanced Web Ranking Tool eine wirkliche Hilfe und stellt eine deutliche Arbeitserleichterung dar. Den integrierten Keyword Research Tool verwende ich zwar nicht, aber er sieht ganz brauchbar aus.

Eine weiter Stärke des Tools sind die Bericht-Funktionen. Man kann die Berichte in allen gängigen Formaten exportieren. Natürlich kann man die Berichte auch automatisieren und sich regelmäßig per Email zusenden lassen.

Im großen und ganzen ist Advanced Web Ranking ein solides Tool, das alles macht, was man sich wünscht. Website Rankings bzw. Search Engine Rankings lassen sich damit sehr gut verfolgen. Es ist einfach zu bedienen und ist vor allem auch präzise – die Auswertungen stimmen fast immer mit meinen manuellen Prüfungen überein.

Link: Advanced Web Ranking

Advanced Link Manager

Mit dem Advanced Link Manager lassen sich alle Links zu und von einer Website genau verfolgen. Der große Vorteil gegenüber anderen Diensten, wie zum Beispiel dem Yahoo SiteExplorer (abgesehen von der Tatsache, dass es Gerüchte um ein baldiges Ende gibt und man außerdem nur bis zu 1000 Back-Links angezeigt bekommt), ist die Link Analyse über längere Zeiträume. Die Entwicklung von Links lässt sich langfristig verfolgen und auch graphisch darstellen. Damit kann man die Erfolge, oder auch Misserfolge, von Link-Aufbau Kampagnen nachvollziehen.

Mit dem Advanced Link Manager kann man nicht nur die Anzahl der erworbenen Links verfolgen, sondern auch deren Qualität analysieren. Sehr übersichtlich sieht man eine Liste der URLs, sowie andere Merkmale der verweisenden Seiten: PageRank (natürlich nur den Google Toolbar Page Rank), Alexa Rank, Anzahl der Links auf der Seite, ob der Link ein NoFollow Attribut hat, und vieles mehr.

Ganau so wie bei dem Advanced Web Ranking Tool kann man auch bei dem Advanced Link Manager alle Berichte exportieren und sie schön aufbereitet mit graphischen Darstellungen bei Besprechnugen vorzeigen. Dieser Punkt stellt für mich auch eine deutliche Arbeitserleichterung dar.

Schnell, professionell und einfach – wie man es sich von einem Analyse Tool erwartet um die Link Popularity zu verfolgen.

Link: Advanced Link Manager

Nachdem es sich nur um eine Änderung der Plattform handelt, bleibt die Domain gleich. Falls jemand eine Übersiedlung auf einen anderen Domain Namen vorhat, habe ich nur eine Empfehlung: TU ES NICHT!

Zurück zu der Umstellung von statischer Website auf WordPress:

Generell würde ich sagen: Je früher desto besser.

Wenn man länger wartet wird die Website nur größer und bringt mehr Geld ein. Eine Umstellung wird also immer schwieriger und riskanter.

Die Vorteile von WordPress gegenüber einer statischen Seite sind hauptsächlich praktischer Natur: Es ist leichter neue Inhalte zu publizieren, dadurch wächst die Website schneller und bekommt mehr Ranking Power. Die Verwaltung der Website ist weniger aufwändig und die ersparte Arbeitszeit kann in Link-Building investiert werden.

Hier sind 3 Möglichkeiten für eine reibungslose Umstellung:

Alle URLs bleiben gleich
Das ist ohne Zweifel die beste Lösung. Die Rankings der Seiten bleiben erhalten, da sich an der Website in Wirklichkeit nichts ändert, außer die Plattform im Hintergrund, die aber keinen direkten Einfluss auf die Rankings hat.
In WordPress ist es möglich die URLs genau zu reproduzieren, es kann aber vor allem für größere Websites sehr aufwändig sein.

301 Redirect
Die zweite Lösung ist es, alle alten URLs an die neuen URLs weiterzuleiten, und zwar mit einem 301 Redirect. Diese Lösung ist nicht so gut wie die erste, aber auch nicht schlecht. Falls es einem also nicht möglich ist die gleichen URLs beizubehalten, empfehle ich die Umstellung mit individuellen 301 Redirects zu machen.

1 und 2 sind aus technischen oder anderen gründen nicht möglich
Falls es aus für mich unersichtlichen Gründen nicht möglich sein sollte die URLs entweder beizubehalten oder weiterzuleiten, würde ich sagen: Lass es bleiben und verwende einfach die alte statische Website.

In der Praxis ist es oft nicht möglich, die ganze gewünschte Suchphrase in den Link Text zu packen. Wenn man also für die Phrase “rote Dinge” ranken will, hilft es, wenn man von einer Seite einen Link mit dem Linktext “rote” und von einer anderen Seite einen Link mit dem Linktext “Dinge” bekommt.

Im Idealfall erstellt man natürlich Links mit dem genauen Wortlaut der gewünschten Suchphrase, da die Wortstellung und auch der Abstand der Wörter zueinander eine Rolle spielen.
Um für “rote Dinge” zu ranken ist es also besser “rote Dinge” im Linktext zu haben, als “Dinge können Sie hier auch in rot kaufen”.

Hat Link Text von internen und externen Links die gleiche Wirkung?
An und für sich zählt der Linktext von jeder ge-indexten Seite gleich viel. (Nicht zu verwechseln mit PageRank / Authority, wo es sehr große Unterschiede bei der Effizienz von Links gibt.)
Es ist hier aber wichtig eine Balance zu halten: Wenn man nur externen Linktext bekommt, sieht es wie eine Google-Bombe aus. Wenn man nur internen Linktext hat, sieht es so aus, als würde niemand über den Inhalt der Seite derselben Meinung sein.

Um die Vorzüge der  Social Media den eigenen Vorstellungen entsprechend ausnützen zu können, sollte man sich an einige Spielregeln halten. Dieser Artikel enthält eine kurze Übersicht, weiterführende Quellen und eine Auswahl wichtiger Ratschläge im Umgang mit den relevanten Kanälen.

Kontrolle? Vergessen Sie’s!

Einer der Hauptvorzüge von Social Media-Plattformen ist die Geschwindigkeit, mit welcher sie Informationen verbreiten können. Mit diesen Diensten kann eine Botschaft innerhalb weniger Stunden ein Millionenpublikum erreichen. Ein Paradebeispiel für eine absolut rasante Zunahme ist der Twitter-Kanal des CERN . Während dem 29. und dem 30. März, also just in der Zeit, in welcher das bereits im Vorfeld vieldiskutierte Experiment mit dem LHC-Teilchenbeschleuniger durchgeführt wurde, verzeichnete @CERN eine Zunahme von 35‘358 Followers. Davon auszugehen, dass eine solche Zunahme und der daraus folgende Informationsfluss in irgendeiner Form im Zaune zu halten wären, ist schlichtweg naiv. Viel wichtiger ist es, angemessen auf die Informationen zu reagieren. So unterhält beispielsweise Dell seine IdeaStorm-Seite, welche den Kunden die Möglichkeit gibt, sich offen über Mängel der Produkte auszulassen, Verbesserungen vorzuschlagen und Ideen einzubringen – um Fehler auszumerzen und bessere/neue Produkte zu entwickeln. Da mehr als die Hälfte aller Kunden gemäss Forrester Research sowieso mehr Gewicht auf das Wort und die Erfahrungsberichte anderer Konsumenten legen, als auf Informationen der Hersteller, macht ein entsprechendes Angebot durchaus Sinn. Die Nähe zum Kunden ermöglicht das frühzeitige Erkennen von latenten Bedürfnissen.

Sind Sie schnell genug?

Da man also weder über angemessene Kontrolle über Inhalt oder Reichweite einer Botschaft verfügt, gibt es eigentlich nur ein Rezept, wie man sich nachhaltig einen guten Ruf zulegen kann (obwohl dem Wort ‚nachhaltig‘ in diesem Kontext sicherlich eine etwas andere Bedeutung zukommt): Be transparent, be authentic, be human. Da nicht mehr nur Firmen mit einem grossen Werbebudget ‚das Megafon‘ in der Hand haben, spielt sich die Kommunikation zwischen Personen und Institutionen nicht mehr nur in einer Richtung, sondern in einem Dialog ab, in welchen auch zuvor unbeteiligte Dritte ohne weiteres eingreifen können. Ob man nun aktiv am Geschehen dieses Dialogs teilhaben will, ist schlussendlich jedem selber überlassen. Auf alle Fälle aber findet die Diskussion statt – mit oder ohne Sie. Daher sollten Sie Ihr Online Reputation Management im Griff haben.

Wer hört mir überhaupt zu?

Wie sich vielleicht erahnen lässt, bringt die bereits beschrieben Authentizität auch Einschränkungen mit sich. Wer Persönlichkeit zeigt und sich berechenbarer für seine Umwelt machen möchte, kommt nicht um die Tatsache herum, dass mit dieser Charakterisierung gewisse Abstriche einhergehen – Vielfalt kann sich schnell in Unentschiedenheit wandeln. Damit dies nicht passiert, sollte man sein Publikum und dessen Erwartungen kennen – falls dies nicht der Fall ist, sollte man tunlichst zusehen, dass man es kennenlernt: Hierbei ist folgendes wichtig: „den Leuten zuhören, die Kontrolle teilen, seinen Partnern vertrauen und am Geschehen aktiv teilnehmen.“

Was sollte ich nun konkret tun oder lassen?

Als Unternehmen ist es ratsam, sich erst einmal langsam an diese neuen Medien heranzuwagen und ein Gespür für seine Mechanismen zu entwickeln. Erste Kommentare in Foren oder auf Social Networks, Tweets oder ein eigener Blog sind eine wunderbare Möglichkeit, sich ein Bild über die unterschiedlichen Instrumente zu machen – die Lernkurve wird garantiert steil verlaufen. Wer nur mit der Absicht der ‚Self-Promotion‘ in ein Netzwerk einsteigt, und zu viel von sich preisgibt, wird kaum eine Chance auf Erfolg und Renommee erhalten. Eine gute Methode, um den Wert dessen zu überprüfen, was ich konkret sagen möchte, ist es, sich in die Lage des Empfängers zur versetzen. Oftmals werden Inhalte, die aus erster Hand kommen oder auf einen sehr spezifischen Interessenbereich zielen, als besonders interessant wahrgenommen. Ausserdem ergeben sich mit dem Verfolgen von Inhalten anderer Nutzer und deren Netzwerken meist interessante Perspektiven, aus welchen wertvolle Ideen und Anregungen.

Fazit

Wer soziale Medien gezielt einsetzen möchte, kommt um eine aktive Partizipation nicht herum. Und noch besser, Unternehmen definieren vorab oder mindestens nach einer ersten Erfahrungszeit ein Social Media-Strategie. Dies setzt die Investition von drei essentiellen Dingen voraus: Zeit, Geld, und Nerven. Konstruktiver und auch unfreundlicher Kritik sollte man konstruktiv begegnen, da sie eine wertvolle Ressource für die Entwicklung und Optimierung der eigenen Anstrengungen ist. Bei persönlichen oder unsachlichen Anfeindungen ist es ratsam, sich nichts anmerken zu lassen und sie zu ignorieren. Die Community selbst ist kritisch genug, um sich ein differenziertes Bild über das Benehmen ihrer Akteure zu machen.

Quellen

http://www.designertoday.com/Articles/4940/Social.Networking.Things.I.have.learned.the.hard.way.aspx

http://www.businessweek.com/technology/content/mar2010/tc20100325_074058.htm

http://mashable.com/2009/02/27/social-media-for-business-2/

http://www.slideshare.net/earwood/dos-and-donts-of-social-media-presentation

http://www.rechtzweinull.de/index.php?/archives/131-Social-Media-Marketing-Recht-Dos-and-Donts-beim-Werben-im-Social-Web.html

http://www.searchrank.com/blog/2008/02/dos_and_donts_of_social_media.html

http://jobsearch.about.com/b/2010/02/25/top-10-social-media-dos-and-donts.htm

http://startup.partnerup.com/2009/03/03/social-media-dos-and-donts-10-tips-to-succeed-in-social-media/

http://www.searchrank.com/blog/2008/02/dos_and_donts_of_social_media.html

Nachdem Google schon seit letztem Jahr für Suchphrasen lokaler Natur 3 – 10 Ergebnisse aus den lokalen Branchenergebnissen über den organischen Ergebnissen anzeigt, möchte ich einige wichtige Aspekte beschreiben, die hier zu einem guten Ranking führen. Wie Google entscheidet, ob und wie viele lokale Ergebnisse angezeigt werden ist unklar und branchenspezifisch. Wenn diese aber für wichtige Suchbegriffe angezeigt werden, ist es in jedem Fall gut auch darin zu erscheinen.

Hier ein Beispiel für die Suche nach “Hotel Wien”:

Voraussetzung für ein Listing ist ein Eintrag im Lokalen Branchencenter von Google Maps.

Nähe zum geographischen Zentrum
Es ist in jedem Fall hilfreich, wenn die Geschäftsadresse in der Nähe des Zentrums liegt. Diese Information ist natürlich nicht besonders praktisch, denn das Geschäft ist eben dort, wo es ist. In besonderen Fällen kann es aber profitabel sein, ein eigenes Büro im Zentrum jener Städte zu eröffnen, die für das Geschäft besonders wichtig sind.

Nähe zu Hauptverkehrswegen
Wenn man sich die lokalen Branchenergebnisse für eine Vielzahl von Suchanfragen ansieht, ist es schwer diesen Punkt zu bezweifeln. Aber wie auch bei der Nähe zum Zentrum ist die Nähe zu größeren Straßen nicht beeinflussbar.

Kundenbewertungen helfen
Viele Kundenbewertungen scheinen für ein gutes Ranking wichtig zu sein. Natürlich kann man nicht genau sagen, ob die Bewertungen zu einem guten Ranking führen, oder ob ein gutes Ranking mehr Bewertungen mit sich bringt. Ich denke beides ist richtig.

Eintrag in “Meine Karten & Mapplets”
Es besteht eine hohe Wahrscheinlichkeit, dass Google – wenn nicht jetzt, dann in der Zukunft – Informationen von privat generierten Google Karten für die Berechnung des Rankings verwendet. Wie man in Google Maps eigene Karten erstellen und speichern kann wird in diesem Video (http://sites.google.com/site/mapswikihilfe/funktionen-meine-karten-und-mapplets) beschrieben.

Komplettes lokales Profil
Gut gerankte Geschäfte haben in der Regel komplett ausgefüllte Profile. Daher empfehle ich in jedem Fall so viel Information wie möglich in das Profil zu stellen: Fotos, Öffnungszeiten, Website, Zahlungsmöglichkeiten, … Das hilft nicht nur für ein besseres Ranking, sondern auch für ein besser funktionierendes Listing.

Google verwendet Informationen von anderen Quellen
Google zieht Daten aus anderen Verzeichnissen für die Lokalen Branchenergebnisse. Welche das genau sind hängt von der jeweiligen Branche ab. Es lohnt sich also in jedem Fall das eigene Business in lokale, sowie branchenspezifische Online-Verzeichnisse einzutragen.
Als Beispiel nehmen wir wieder die oben angezeigte Suche nach “Hotel Wien”. Auf Platz 1 ist hier das Hotel Austria mit 411 Bewertungen, die aus verschiedenen Portalen gezogen und angezeigt werden:

Quellen für Bewertungen sind in diesem Fall www.booking.com, www.hotel.de und www.tvtrip.de.

Diese Liste von Aspekten, die für ein gutes Ranking in den Lokalen Branchenergebnissen verantwortlich sind, ist nicht vollständing. Sie deckt aber die wichtigsten Punkte ab und eine Optimierung der angeführten Aspekte wird eine deutliche Verbesserung der Rankings mit sich bringen.

Eine Auswertung des Suchverhaltens auf AOL zeigt, dass ungefähr 40% aller Sucher auf das 1. Listing einer beliebigen Seite mit Suchergebnissen klicken. Platz 2 bekommt 12% der Klicks, und Platz 3 nur mehr 8%, während die untersten 3-4 Listings überhaupt nur mehr 2% der Klicks bekommen.

Durch die Erneuerungen von Google über die letzten Jahre kann es heute vorkommen, dass man überhaupt nur mehr die ersten 2 Listings sieht, ohne scrollen zu müssen. Oben kommen 3 bezahlte Anzeigen (AdWords), gefolgt von 7-10 Lokalen Ergebnissen. Erst dann beginnen die “organischen” Suchergebnisse. Unter den ersten 3 kommen dann oft YouTube Videos, Shopping Search Ergebnisse, News, etc.

Bedeutung für die Praxis

In der Praxis heißt das also, dass ein Ranking auf der ersten Trefferseite von Google nicht mehr ausreicht. Um viele Besucher zu einer Website zu holen, muss diese unter den Top 3 gelistet sein, bestenfalls in Position 1, wobei die Nummer 1 nicht nur ein bisschen besser als die Nummer 2 oder 3 ist – sie ist viel besser. Bei Websites, die ich von Position 3 in Position 1 gebracht habe, konnte ich teilweise einen Anstieg der Besucherzahlen für den jeweiligen Suchbegriff von 500% beobachten.
Die Top Positionen sind meist hat umkämpft und es wird immer schwieriger sie zu erreichen. Der Gewinn einer Firma in Position 1 ist unverhältnismäßig höher als der der Konkurrenz und daher auch das Budget für SEO.

Die Strategie sollte also so aussehen:

Der Fokus liegt aus Suchbegriffe, für die man bereits auf der ersten Trefferseite rankt. Denn ein Sprung von #4 auf #1 bringt wesentlich mehr, als ein Sprung von der 2. Seite auf den unteren Teil der 1. Seite. Erst wenn man das erledigt hat und dadurch bereits gute Gewinne erzielt, sollte man sich auf Suchbegriffe konzentrieren, für die man auf der 2. oder 3. Seite rankt.

Suchmaschinenoptimierung besteht aus 4 Teilen:

• On-Page SEO und Inhalte
• Seitenstruktur und interne Verlinkung
• Reputation – Link Text
• Authority – externe Links, Page Rank

On-Page SEO und das Erstellen von Inhalten sind einfach, wobei der zweite Punkt einen wesentlich höheren Arbeitsaufwand darstellt.

Seitenstruktur und interne Verlinkung sind etwas komplizierter, aber es sind auch Dinge, die man einmal erledigt und dann nicht mehr oft daran denkt.

Der schwierige Teil von SEO ist Link-Aufbau. Nicht schwierig im technischen Sinn, sondern in der Planung und Durchführung. Wie komme ich zu guten Links? Jeder SEO stellt sich diese Frage und die Antwort ist für niemanden einfach. In diesem Bereich trennt sich die Spreu vom Weizen. Hier kristallisiert sich der Unterschied zwischen SEO Experten und SEO Anfängern heraus.